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京东、易迅等电商的提前搅局,让本属于天猫的双11从孤独狂欢变成了全网平台的购物盛宴,根据第三方比价返利平台51比购网(www.51bi.com)每小时实时监控数据显示:通过51比购网前往各大商城购物的用户人数环比平日增长631.3%,订单数环比增长731.8%,销售总金额增长726.6%。

 

进入11月,各大电商开始备战双11。11月10日流量开始攀升,双11当天大幅增长163%。

 

11月上旬天猫流量远远高于其他电商,比10月下旬增幅达58.7%,京东紧随其后。 苏宁易购、亚马逊中国流量占比明显增长,而1号店、当当网、易迅流量占比被压缩。 美妆电商中,聚美优品比乐蜂更胜一筹。

 

从11月10日18时开始,天猫流量持续上涨。至11日0点抢购开始时,达最高峰。5点第一波抢购结束。10时又掀起小高潮,之后缓慢降低,21时流量又至小高峰。

从51比购网会员的消费金额统计看,天猫订单环比增幅930%,京东订单环比增幅957%,聚美1246%,苏宁易购 1926%,1号店1010 %;其中易迅以2648 %的增长独占鳌头。

 

天猫用户的消费主要集中女装、化妆品、和男装三大项上,并且降价幅度较大。但在电器、笔记本、手机通讯等IT产品,京东、易迅对其发力猛攻。

生活电器:

亚马逊:30%商品的价格在双11有所下降;

当当、新蛋:绝大部分商品价格稳定,未见明显波动,2%商品价格降低10%左右;

国美:约38%商品价格不变,62%价格下降,其中有不少商品有是先涨后降的;

京东:价格波动较大,双11约60%价格比平时低;

苏宁:30%价格比平时低,其中有些商品价格先升后降的,5%商品价格有所上涨;

天猫:68%价格不变,24%价格下降;

一号店:价格波动较大,一周内能出现3、4个价格,56%商品价格还是下降的,但1号商家价格变化不大,96%价格不变,1%的商品在双11前一两天价格上升,双11当天又降价,3%的商品在双11价格降低。

易迅:商品价格较平稳,极少数价格上升。

电脑笔记本:

根据51比购网每小时实时监控数据显示:

天猫:其实降价不明显,实际降价5%左右,比京东易迅降价幅度小。但红包无限制使用,可以有优惠。

国美:约40%产品价格在双11均有下降,但约20%产品价格先涨后降

京东、易迅:约75%产品价格在双11均有下降,如ipad4等,降幅在10%左右

新蛋:约5%产品价格在双11均有下降,基本比较稳定

苏宁:约68%产品价格在双11均有下降,键鼠和笔记本产品尤为明显,降幅在9%左右

一号店、当当价格基本稳定

手机通讯:

根据51比购网每小时实时监控数据显示:

亚马逊:价格波动最明显,11月以来手机价格总在均价上下波动,波动比例在5%左右,双11不一定是最低价;

当当、国美、苏宁:绝大部分手机通讯类产品价格稳定,未见明显降低,约9%左右手机通讯类产品价格降低10%左右;

京东、易迅:手机通讯类产品价格持续降低,双11约58%商品均比平时价格低,降价幅度平均在32.3%,少量商品由于供求关系存在价格上涨情况,如小米2s手机。

天猫:超过86%的商品双11之前价格无明显降低,如iPhone 5C,iPhone 5S,华为P6,三星Galaxy 3等热门机型均无明显降价

 

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